据相关数据显示，雅诗兰黛今年2月份在线上的销量同比下跌了75%。情人节当天，雪花秀同比下跌41.7%，CPB同比下降44.3%，种种数据表明，高端美妆产业已经成为深受疫情影响的行业之一。

为什么一直深受追捧的高端化妆品为何突然遇冷呢？由于疫情的原因，所有人几乎隔离在家，在一定程度上减少了高端化妆品的需求量。原本各大品牌寄希望于线上消费，但由于快递的停摆，似乎线上的销量也大幅度的降低。

旅游零售消费场景，一直被视作为高端化妆品的救命稻草，疫情期间各大免税店与美妆专柜，几乎处于停业状态，资生堂在亚太地区的销量同比下降了20%，不少高端品牌在从来不打折的情况下实现了6折的降价促销。

纵使众多品牌方使出了浑身解数，但仍然没挽救2月份高端美妆产品一路下滑的销量，与此同时平价护肤品的销量却不断上涨，国妆品牌完美日记顺利实现了逆势上扬。

这不由得让各大品高端化妆品品牌感觉到了危机，他们最害怕的不是销量下滑，而是怕这种销销量下滑的现象形成连锁反应，持续到疫情过后的每一天。

中层阶级的消费观念一直被不断的推行，女孩拥有高端护肤品似乎象征着过上了中产阶级生活。这次疫情来袭，不由得让人们产生了反消费主义，到底是应该把多余的钱拿来买高端化妆品标榜自己，还是应该把钱来进行投资理以备不时之需呢？答案显而易见大多数女性还是选择了反消费主义。

面对种种困境高端化妆品牌，也实现了积极的自救，通过网上直播带货以及线下私域流量运营成功挽回了事态。银泰百货实现了24小时不关门营业，成功将线下柜姐搬到了线上，创造了28秒销售2000万套红腰子精华的记录。林清轩武汉门店通过私欲流量的运营，将销量同比提升45%，大部分业绩全部通过钉钉、直播等数字化平台完成。

或许此次疫情带来的短暂危机，能够促进高端美妆行业的全面思考，使其开拓出更广阔的天地！

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